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游戏X互动装置:自由幻想手游七夕节场景新操作

  场景营销,毫无疑问是当下最火的品牌营销热宠儿。在已过去的2017年里,网易云音乐那铺满车厢催人泪流的音乐评论、英雄联盟S7江城武汉的黄鹤楼灯光等场景营销案例,都给用户留下了深刻的印象。

  它们之间的共通点是什么?那就是在对的地方,对的时间,给用户对的体验,带来的结果也显而易见,让品牌声量、热度持续走高。因此,如何让自家的场景营销成为市场上的焦点,便成为了如今大家挤破脑袋的难题。

  七夕节将近,空气中情不自禁都弥漫着恋爱的气息。而在这个各大品牌必争的营销节点里,且看游戏品牌《自由幻想》手游是如何从中脱颖而出的呢?

  《自由幻想》手游围绕游戏主打点初恋,做了一场最适合品牌定位,最符合游戏想传达的目标人群,并贴近年轻人的新潮方式“互动告白装置”的场景营销活动。

  8月12号19号期间,厦门中山路和广州天环广场相继出现了两个新潮的互动装置,它们分别是“告白气球”与“心动”。

  告白气球,是一个新媒体互动装置,它是《自由幻想》手游专门结合初恋主题为厦门都市人群创造的一次集体表达心声的机会。

  作为城市里的孤独群体,我们一往无前的为生活打拼,然而有时候生活越是热闹,内心越是孤单。我们渴望爱,但是却和喜欢的Ta保持着安全距离不敢逾越;我们想要表达自己的心意,却因为一次次犹豫失去了告白的勇气。

  借着这个机会,自由幻想手游把互动装置“告白气球”带到了厦门人潮拥挤的中山路步行街,也见证越来越多的人勇敢的站出来表达自己。

  活动当天,过往的行人相继写下自己对爱情的寄语,点击发送后,便有一颗属于你的告白气球随之升空,寄托恋语的气球越来越多,装置上方也渐渐被告白气球所填满。

  广州天环广场,另一个互动装置心动,该装置高达3米,由8192颗LED灯光组成,内部灯光通过感应可形成跳动的红心。

  当围观群众触碰传感器,即可触发灯光装置。将原本流动的光效瞬间变成一颗跳动的心。随着心跳的加速,升华至绚丽的绽放效果。体验者可通过心跳检测显示的数字,感受彼此的情意。

  图片五:“心动”装置从厦门到广州,自由幻想手游与两座城市邂逅了一场初恋告白之旅,让用户获得更有趣的感官体验。实现了用科技帮助情感加温,拉近了都市间人群的距离。这次新尝试,也从不一样的角度去找寻找新媒体科技与游戏场景营碰撞的可能性。

  广告看多了,用户群体烦透了腻歪的爱情鸡汤,对于毫无心意的七夕营销渐渐变得麻木。在新媒体营销时代下,他们在逐渐提升自己的审美疲劳阈值。声势浩大的场景营销层出不穷,但切实被记忆的其实屈指可数。

  自由幻想手游的这波营销,以新媒体艺术装置与游戏的跨领域融合为一大亮点,整合了品牌定位、时间地点和互动方式等核心因素,成为一次创新式场景营销的有效尝试。好的创意洞察点才能触动人心。回头去看这次成功的场景营销案例,我们会发现它的创意洞察点是经过深思熟悉的。

  那就是让“品牌恋爱形象”“七夕节”“互动告白装置”三者高度融合的场景营销。

  抛弃以往传统营销的生搬硬套,《自由幻想手游》选择了创新尝试。基于品牌侧的初恋记忆入手,在七夕节点借势营销,在挖掘年轻用户群体对七夕这个节点情感需求的同时,更让用户通过体验科技互动告白装置的强有力结合,完美诠释出品牌的核心IP恋爱元素,并使得三者传递的“恋爱”精神触达用户内心。

  在最适合的时间做最合适的营销,沟通用户需求,让用户感受装置艺术与游戏品牌结合的魅力,这才是一场没对他们耍流氓的七夕营销!

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